हाल ही में एडिडास ने फिलिस्तीनी मॉडल बेला हदीद को अपने नए स्नीकर्स अभियान से हटा दिया और उनके विज्ञापनों से उनकी तस्वीरें हटा दीं। यह कदम इजरायली सरकार और अमेरिका में इजरायल समर्थक समूहों के दबाव के चलते उठाया गया।

बेला हदीद इजरायल के फिलिस्तीन पर कब्जे की मुखर आलोचक रही हैं और गाजा में निर्दोष नागरिकों की हत्या के खिलाफ बार-बार आवाज उठाती रही हैं। गाजा पर इजरायल के ongoing युद्ध में अब तक 39,000 से अधिक लोगों की जान जा चुकी है।

न्यूयॉर्क सिटी की इमारतों पर लगे विशाल बिलबोर्ड्स और एडिडास के सोशल मीडिया अकाउंट्स पर प्रदर्शित विज्ञापनों में, फिलिस्तीनी-अमेरिकी मॉडल को एडिडास के नए लॉन्च किए गए SL72 रेट्रो स्नीकर्स पहने हुए दिखाया गया था।

SL72 स्नीकर्स की मूल जोड़ी, एडिडास की 'SL' (सुपर लाइट) लाइन का हिस्सा थी, जिसे 1972 के म्यूनिख ओलंपिक के दौरान एथलीट्स के लिए हल्के जूते प्रदान करने के उद्देश्य से डिज़ाइन किया गया था।

उस समय, पश्चिम जर्मनी में आयोजित इस बड़े खेल आयोजन के दौरान, फिलिस्तीनी ब्लैक सितंबर समूह ने इजरायली टीम के क्वार्टर पर हमला किया था। इस घटना में पुलिस के साथ गोलीबारी हुई, जिसमें ग्यारह इजरायली मारे गए। पांच फिलिस्तीनी और एक जर्मन अधिकारी भी इस संघर्ष में मारे गए।

इजरायली आलोचकों ने स्नीकर्स के इतिहास की ओर इशारा करते हुए एडिडास के अभियान में हदीद को शामिल करने को यहूदी-विरोधी और 'संभवतः जानबूझकर' बताया। यह आरोप हदीद के गाजा पर इजरायल के विनाशकारी युद्ध के खिलाफ विचारों के आधार पर लगाया गया।

बेला हदीद पर लगातार निशाना

यह पहली बार नहीं है जब सुपरमॉडल को यहूदी-विरोधी आरोपों का सामना करना पड़ा है।

2021 में, जब हदीद ने इंस्टाग्राम लाइव पर 'नदी से समुद्र तक, फिलिस्तीन स्वतंत्र होगा' के नारे में भाग लिया, तो इजरायल के आधिकारिक ट्विटर अकाउंट ने उन पर यहूदी लोगों को 'समुद्र में फेंकने' की वकालत करने का आरोप लगाया।

स्नीकर्स विज्ञापन विवाद के बाद, उसी अकाउंट ने हदीद को 'एक अर्ध-फिलिस्तीनी मॉडल' बताया, जिनका 'यहूदी-विरोधी फैलाने और इजरायलियों और यहूदियों के खिलाफ हिंसा का आह्वान करने का इतिहास' है।

हदीद और उनके पिता पर 'यहूदियों के खिलाफ रक्त आरोप और यहूदी-विरोधी षड्यंत्रों को बढ़ावा देने' का भी आरोप लगाया गया।

एडिडास का नाज़ी अतीत

लेकिन, फुटवियर दिग्गज का अपना अंधेरा अतीत अच्छी तरह से प्रलेखित है, विशेष रूप से हिटलर की नाज़ी पार्टी से इसके संबंध।

कई जर्मन एथलीटों ने 1936 के बर्लिन ओलंपिक में एडिडास के डैस्लर जूते पहने थे, जिसे हिटलर के नाज़ी शासन द्वारा आयोजित किया गया था, ताकि वे विश्व को आर्यन एथलेटिक श्रेष्ठता का संकेत दे सकें।

उस समय, ब्रांड के सह-संस्थापक, आदी और रूडी ब्रदर्स, दोनों नाजी पार्टी के सदस्य थे जिन्होंने अपने पत्रों के अंत में “हाइल हिटलर” लिखा था, जैसा कि टाइम मैगज़ीन के एक लेख में बारबरा स्मिट की "स्नीकर्स वार्स" में उल्लेख किया गया है।

द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान, डैस्लर भाइयों ने अपने स्नीकर्स उत्पादन व्यवसाय को बंद कर दिया और अपने कारखाने को पैंज़रक्रेक (टैंक आतंक) बनाने के लिए पुनः प्रयोजित किया - यह एक एंटी-टैंक हथियार था जिसे सहयोगी टैंकों को नष्ट करने के लिए डिज़ाइन किया गया था।

एडिडास अब तक अपनी नाज़ी पार्टी से पिछली संबंधों के बारे में चुप्पी बनाए हुए है। अपनी आधिकारिक वेबसाइट पर, स्पोर्ट्सवियर कंपनी 1949 से पहले के अपने इतिहास का उल्लेख नहीं करती, जब यह आधिकारिक बनी।

कान्ये वेस्ट के साथ महंगी लड़ाई

बहुराष्ट्रीय कंपनी के नाज़ी जर्मनी से संबंध 2022 में तब विवाद का विषय बन गए जब उसने विश्व प्रसिद्ध रैपर कान्ये वेस्ट के साथ अपनी साझेदारी समाप्त कर दी, जिन्होंने एंटी-सेमिटिक टिप्पणियाँ की थीं, जिसका उन्होंने स्वीकार किया। वेस्ट, जो अब ये नाम से जाने जाते हैं, ने अक्टूबर 2022 में ट्वीट किया, “मैं यहूदी लोगों पर डेथ कॉन 3 जा रहा हूं ... तुम लोगों ने मेरे साथ खेला और किसी भी व्यक्ति को ब्लैकबॉल करने की कोशिश की जो आपके एजेंडे का विरोध करता है,” जिसके लिए उन्हें भारी आलोचना का सामना करना पड़ा।

एडिडास ने कहा कि वेस्ट के साथ संबंध तोड़ने से कंपनी को पहले क्वार्टर में 246 मिलियन डॉलर का नुकसान हुआ, जबकि इसके कुल राजस्व में 1 प्रतिशत की गिरावट आई।

मार्च 2024 में, एडिडास ने कहा कि उसने वेस्ट द्वारा डिजाइन किए गए यीज़ी स्नीकर्स के पहले से फ्रीज़ किए गए स्टॉक्स की बिक्री से एंटी-सेमिटिज़्म से लड़ने वाले समूहों को 150 मिलियन डॉलर से अधिक दान देने की योजना बनाई है।

लेकिन कुछ आलोचकों ने तब इसकी प्रतिक्रिया को 'बहुत धीमा' माना और बताया कि कंपनी ने यह कदम केवल दो हफ्ते बाद उठाया।

जब बेला हदीद का विज्ञापन जारी किया गया, तो कई लोगों ने एडिडास पर आरोप लगाया कि वह 'भूतपूर्व गलतियों से नहीं सीखा' और अन्य लोगों ने कहा कि यह अभियान इतना "पूरी तरह से एंटी-सेमिटिक है कि यह विश्वास करना मुश्किल है कि यह एक साधारण गलती थी।"

हदीद ने तब कथित तौर पर एडिडास के खिलाफ सार्वजनिक जवाबदेही की कमी के लिए वकीलों को हायर किया है। अमेरिकी मनोरंजन वेबसाइट TMZ द्वारा उद्धृत स्रोतों के अनुसार, उन्होंने कहा कि कंपनी "एक क्रूर और हानिकारक अभियान का नेतृत्व कर रही थी।"

एडिडास ने विज्ञापनों के लिए आलोचना का जवाब देते हुए कहा कि उसने "एक अनैच्छिक गलती की।"

"हम यह समझते हैं कि दुखद ऐतिहासिक घटनाओं से संबंध स्थापित किए गए हैं - हालांकि ये पूरी तरह अनैच्छिक हैं - और हम किसी भी असुविधा या तनाव के लिए क्षमा चाहते हैं," कंपनी ने एक बयान में कहा, जिसमें यह घोषणा की गई कि वह "अभियान के शेष हिस्से को संशोधित कर रही है।"

"हम अपने साझेदारों, बेला हदीद, A$AP नास्ट, जूल्स काउंडे और अन्य से किसी भी नकारात्मक प्रभाव के लिए भी क्षमा मांगते हैं, और हम अभियान को संशोधित कर रहे हैं," बयान में समाप्त किया गया।

एक राज्य पर नरसंहार का आरोप

बेला हदीद के विज्ञापन अभियान विवाद उस समय आया है जब इजरायल अंतरराष्ट्रीय न्यायालय में नरसंहार का आरोप लगाता है।

गाजा पर इजरायल के विनाशकारी युद्ध के दौरान देश के अधिकारियों की भड़काऊ भाषा जातीय सफाई का संकेत देती है, जिनमें इजरायली निर्णय लेने वालों के बयान भी शामिल हैं, जैसे राष्ट्रपति इसाक हर्ज़ोग, प्रधानमंत्री बेंजामिन नेतन्याहू, और अन्य चरमपंथी मंत्री जो दूरदराज की सरकार में हैं।

9 अक्टूबर को, हामास के क्रॉस-बॉर्डर ऑपरेशन के बाद गाजा पर इजरायल के युद्ध के दो दिन बाद, इजरायल के रक्षा मंत्री योव गैलेंट ने कहा, "हम मानव जानवरों के खिलाफ लड़ाई कर रहे हैं," जबकि उन्होंने घेराबंद क्षेत्र के "पूर्ण घेराबंदी" की घोषणा की, यह कहते हुए कि इजरायली अधिकारी बिजली काट देंगे और क्षेत्र में खाद्य और ईंधन का प्रवेश रोक देंगे।

इजरायल के राष्ट्रपति इसाक हर्ज़ोग ने 14 अक्टूबर को कहा, "गाजा में कोई निर्दोष नागरिक नहीं हैं।" दो सप्ताह बाद, इजरायली प्रधानमंत्री नेतन्याहू ने गाजा में युद्धविराम पर सहमति न देने के बाद बाइबिल के एक वाक्य का हवाला दिया।

"आपको याद रखना चाहिए कि अमालेक ने आपके साथ क्या किया, हमारे पवित्र बाइबिल में लिखा है," नेतन्याहू ने कहा, और जोड़ा, "हम याद रखते हैं, और हम लड़ाई कर रहे हैं ... हमारे सैनिक यहूदी योद्धाओं की एक विरासत का हिस्सा हैं जो 3,000 साल पीछे जाती है।"

गाजा पर इजरायल का युद्ध अब अपने 10वें महीने में है और इसने अब तक 2 मिलियन से अधिक फलस्तीनी लोगों को उनके घरों से बेदखल कर दिया है, 39,000 से अधिक लोगों की जान ली है - जिनमें से अधिकांश महिलाएँ और बच्चे हैं - और 90,000 से अधिक अन्य को घायल कर दिया है।

नरसंहार की आलोचना या फिर एंटी-सेमिटिज़्म?

गाजा पर इजरायल का युद्ध एंटी-सेमिटिज़्म की परिभाषा और इजरायल की किसी भी आलोचना को यहूदी विरोधी नफरत के भाषण के रूप में मानने के मुद्दे पर लंबे समय से चल रहे बहस को फिर से जीवित कर दिया है।

नेतन्याहू ने 7 अक्टूबर के बाद से इजरायल या उनकी नीतियों की आलोचना करने वालों को बार-बार एंटी-सेमिटिज़्म का आरोप लगाया है, उन्होंने उन्हें नाज़ियों के साथ तुलना करने के लिए भड़काऊ भाषा का इस्तेमाल किया है, जिसे कुछ लोग इस शब्द के अर्थ को कमजोर करने का जोखिम बताते हैं।

बेला हदीद उन कई लोगों में से एक हैं जिन्हें इन आरोपों का सामना करना पड़ा है, जो फलस्तीनी क्षेत्र में इजरायल की कार्रवाइयों की आलोचक हैं।

"इजरायल के खिलाफ हर आलोचना एंटी-सेमिटिक नहीं है," इजरायली इतिहासकार टॉम सेगव ने एपी समाचार एजेंसी को बताया।

"जिस क्षण आप कहते हैं कि यह एंटी-सेमिटिक नफरत है ... आप आलोचना से सारी वैधता छीन लेते हैं और बहस को दबाने की कोशिश करते हैं।"

स्रोत: टीआरटीवर्ल्ड और एजेंसियां