लुबेला गौना को कम ही पता था कि एक तुर्की ड्रामों से उनकी मुलाकात उनकी जिंदगी बदल देगी।

कुछ साल पहले, लॉस एंजिल्स में रहने वाली मैक्सिकन मूल की वायलिनिस्ट और नर्स ने 'रेजरेक्शन: एर्तुगरुल' देखना शुरू किया। उन्होंने सोशल मीडिया पर इस धारावाहिक के बारे में चर्चा देखी थी, और कुछ दोस्तों ने उन्हें इसे देखने का आग्रह किया था।

ऐतिहासिक महाकाव्य, जो ओटोमन साम्राज्य के संस्थापक उस्मान प्रथम के पिता एर्तुगरुल गाजी के जीवन की कहानी है, की विस्तृत कथाएं और पारंपरिक तुर्की संगीत ने उन्हें मोह लिया।

प्रेरित होकर, उन्होंने अपनी वायलिन उठाई और शो के थीम की एक कवर ऑनलाइन पोस्ट की। वीडियो वायरल हो गया, और अंततः वह तुर्की में एर्तुगरुल के सेट पर पहुंच गईं, जहां उन्होंने वही संगीत प्रस्तुत किया जिसने पहले उन्हें आकर्षित किया था।

वह कहती हैं, ''मेक्सिको में हर कोई तुर्की शो पसंद करता है।'' तुर्की टेलीविजन के प्रति उनका समर्पण उनकी माँ द्वारा साझा किया गया है, जो उनकी और भी अधिक उत्साही प्रशंसक हैं जिन्होंने एर्टुगरुल को अनगिनत बार देखा है।

एर्तुगरुल के साथ लुबेला का जुड़ाव संगीत से परे था। ऐतिहासिक आख्यान ने उन्हें अपनी ओर आकर्षित किया, लेकिन परिवार और आस्था पर केंद्रित होने से उनका ध्यान आकर्षित हुआ। वह टीआरटी वर्ल्ड को बताती हैं, "इसने तुर्की के इतिहास के प्रति मेरी आंखें खोल दीं।"

इस शो ने लुबेला में इस्लाम के बारे में जिज्ञासा भी जगाई। जो चीज़ एक आकर्षण के रूप में शुरू हुई वह जल्द ही एक व्यक्तिगत खोज बन गई, जिसने उन्हें कुरान पढ़ने के लिए प्रेरित किया और अंततः, इस्लाम में परिवर्तित हो गई। एक कैथोलिक घराने में पली-बढ़ी ल्यूबेला दर्शाती है कि यह प्रक्रिया "स्वाभाविक" लगती है - इस शो ने एक गुप्त आध्यात्मिक संबंध को बढ़ाया।

इस्तांबुल येनी युज़िल विश्वविद्यालय के रेडियो टेलीविज़न और सिनेमा संकाय के निमेट एर्सिन बताते हैं कि शोध इसकी पुष्टि करता है: तुर्किये के प्रति पूर्वकल्पित नकारात्मक दृष्टिकोण वाले दर्शक अक्सर तुर्की श्रृंखला से जुड़ने के बाद अधिक अनुकूल राय विकसित करते हैं। "लोग उपशीर्षक के बिना भी तुर्की शो देखते हैं।"

केवल कहानियों ही नहीं

तुर्की टीवी धारावाहिकों का प्रभाव केवल कहानियों तक ही सीमित नहीं है। 2022 में तुर्किये से टेलीविजन निर्यात 600 मिलियन डॉलर तक पहुंच गया।

तुर्की सोप ओपेरा ने दुनिया को मोह लिया है। इसका ड्रामा उद्योग दुनिया का दूसरा सबसे बड़ा बन गया है, जिसमें 2020 और 2023 के बीच अंतरराष्ट्रीय मांग में 184 प्रतिशत की वृद्धि हुई। तुलना के लिए, कोरियाई धारावाहिकों में केवल 73 प्रतिशत की वृद्धि देखी गई।

तुर्की अब दुनिया का तीसरा सबसे बड़ा टीवी धारावाहिक निर्यातक है। अमेरिका और ब्रिटेन के बाद, तुर्की टेलीविजन लगभग 750 मिलियन दर्शकों के साथ एक वैश्विक शक्ति के रूप में अपनी जगह बनाए हुए है।

टेलीविजन के तेजी से वैश्वीकरण के दायरे में, डिज़ी-एक तुर्की टीवी नाटक-ने स्थानीय और निर्विवाद रूप से सार्वभौमिक दोनों तरह से एक जगह बना ली है। क्षेत्रीय मनोरंजन के रूप में शुरू हुआ मनोरंजन अब सीमाओं को पार कर 170 देशों और लाखों दर्शकों तक पहुंच रहा है।

वास्तविक जीवन का सेट

डिज़ी, एर्तुगरुल जैसे ऐतिहासिक महाकाव्यों से लेकर कारा सेवदा (अंतहीन प्रेम) जैसे समकालीन रोमांस तक, अंतर्राष्ट्रीय दर्शकों के साथ गहराई से जुड़ा हुआ है। अपील बहुआयामी है - आंशिक रूप से, यह प्राकृतिक सेटिंग्स का दृश्य वैभव है।

इंटर मेद्या के सीओओ और एमी पुरस्कार विजेता कारा सेवदा के वितरक अहमत जियालर कहते हैं, "तुर्की श्रृंखला का आकर्षण उनके सुंदर फिल्मांकन स्थानों में निहित है, प्रतिष्ठित बोस्फोरस से लेकर कप्पाडोसिया के असली परिदृश्य और राजसी ऐतिहासिक हवेली तक।"

तुर्की श्रृंखलाओं को आम तौर पर स्टूडियो के बजाय स्थान पर शूट किया जाता है, जो "उनकी प्रामाणिकता और दृश्य रूप से शानदार अपील को बढ़ाता है।"

इस्तांबुल येनी युज़िल विश्वविद्यालय के एर्सिन का कहना है कि तुर्की श्रृंखला की प्रामाणिकता उन्हें अलग करती है। वह टीआरटी वर्ल्ड को बताती हैं, "मूल संगीत का उपयोग भावनात्मक वजन और सांस्कृतिक गहराई को बढ़ाता है।"

एक बढ़ती, अंतर-सांस्कृतिक घटना का प्रतीक, तुर्की टेलीविजन अतीत का एक सूक्ष्म मनोरंजन प्रदान करता है। उस काल की वेशभूषा और पारंपरिक संगीत एक निश्चित प्रामाणिकता प्रदान करते हैं जो सबसे अनुभवी दर्शकों को भी आकर्षित करते हैं, और उनमें तुर्किये की यात्रा करने की इच्छा पैदा करते हैं।

महसुमा तस्तानोवा का उदाहरण लें।

तस्तानोवा उज्बेकिस्तान में पली-बढ़ी, इस्तांबुल का सपना देखते हुए, एक ऐसा शहर जिसे उसने तुर्की टेलीविजन के माध्यम से जाना था।

1986 के कैलिकुसु (लवबर्ड, या द व्रेन) के प्रति उनके बचपन के आकर्षण ने उन्हें दशकों बाद, एशियाई और यूरोपीय महाद्वीपों में फैले शहर में बसने के लिए प्रेरित किया। वह अब ऐतिहासिक कादिरगा जिले में भित्ति चित्र बनाती हैं। तुर्की टीवी ने सिर्फ उसकी कल्पनाओं को आकार नहीं दिया। यह वास्तविक जीवन में परिवर्तन का माध्यम बन गया।

वह कहती हैं, ''यहां आकर और जीवंत रंगों और ऐतिहासिक स्थानों को देखकर मैं बहुत भाग्यशाली महसूस करती हूं,'' वह इस बात पर विचार करते हुए कहती हैं कि यह शहर कैसे लोगों को अपनी ओर आकर्षित करता है।

नए तुर्की शो के आकर्षण के बावजूद, महसूमा कैलिकुसु जैसे पुराने नाटकों के प्रति वफादार रहती है, जो इस्तांबुल के एक शिक्षक फेराइड का अनुसरण करता है, क्योंकि बचपन के प्यार कामुरान के साथ उसका अशांत रोमांस उसे अनातोलिया में ले जाता है।

उज़्बेकिस्तान में महसूमा के दोस्त भी तुर्की टेलीविजन के प्रति जुनून रखते हैं, हालांकि उनका रुझान कारा सेवड़ा जैसे आधुनिक प्रस्तुतियों की ओर है, जो एक साधारण परिवार के बेटे केमल और भव्यता की दुनिया में पैदा हुए निहान की असंभव प्रेम कहानी के बाद 2015 की हिट थी। जहां उसे लगता है कि वह वहां की नहीं है।

अपनी शानदार सेटिंग के अलावा, तुर्की नाटक दुनिया भर के दर्शकों को पसंद आते हैं क्योंकि वे सार्वभौमिक विषयों पर ध्यान केंद्रित करते हैं जिनसे दर्शक जुड़ सकते हैं। महसूमा कहती हैं, "तुर्की सीरीज़ टीवी शो की तुलना में वास्तविक जीवन की तरह अधिक लगती हैं।"

एक लंबा सफर

राज्य के एकाधिकार के बाद, 1990 के दशक तक निजी टेलीविजन चैनल तुर्की में दिखाई नहीं दिए। तब से, उद्योग के भीतर प्रतिस्पर्धा ने प्रस्तुतियों की गुणवत्ता को बढ़ा दिया है, स्थानीय अभिनेताओं को वैश्विक सितारों में बदल दिया है और तुर्की सामग्री के आकर्षण को बढ़ाया है।

एर्सिन के अनुसार, देश के टेलीविजन उद्योग के भीतर प्रतिस्पर्धा से प्रेरित तुर्की प्रस्तुतियों की बढ़ती गुणवत्ता ने इस आश्चर्यजनक वृद्धि में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।

इश्क ए ममनून का 1975 संस्करण निर्यात किया जाने वाला पहला तुर्की टीवी शो बन गया, जिसे 1980 के दशक की शुरुआत में फ्रांस को बेचा गया था। हाल ही में रिलीज़ हुआ उस धारावाहिक का रीमेक भी उतना ही सफल रहा। "लेकिन वैश्विक रुचि वास्तव में 2006 में बढ़ी, जब उन्होंने अरब देशों में बेचना शुरू किया," वह आगे कहती हैं।

जबकि तुर्की नाटकों का मध्य पूर्व, बाल्कन, लैटिन अमेरिका, दक्षिण एशिया और तुर्क देशों के बाजारों में लंबे समय से वर्चस्व रहा है, तुर्की टीवी अब उत्तरी अमेरिका, पूर्वी एशिया और शेष यूरोप पर अपनी नजरें जमा रहा है।

डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म के उदय ने तुर्की श्रृंखला की पहुंच का भी विस्तार किया है। स्ट्रीमिंग दिग्गज की एक रिपोर्ट के अनुसार, तुर्की रोम-कॉम किम्लर गेल्डी किम्लर गेजती (थैंक यू, नेक्स्ट) जनवरी से जून 2024 तक शीर्ष 75 सबसे ज्यादा देखे जाने वाले नेटफ्लिक्स शो में से एक था।

जबकि तुर्की नाटकों ने स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों से पहले ही अंतरराष्ट्रीय लोकप्रियता हासिल कर ली थी, एर्सिन बताते हैं कि एक्सएक्सन, गेन, ब्लू टीवी और टीआरटी के टैबी जैसे स्थानीय प्लेटफार्मों ने भी विश्व स्तर पर अपनी पहुंच का विस्तार किया है।

टीआरटी में बिक्री के निदेशक मुस्तफा इलबेली कहते हैं, "हम अंतरराष्ट्रीय साझेदारों के साथ जुड़कर सार्वभौमिक विषयों और उच्च उत्पादन मूल्यों के साथ सामग्री का निर्माण करके दुनिया भर में तुर्की श्रृंखला की पहुंच और अपील बढ़ाने के लिए सक्रिय रूप से काम कर रहे हैं।"

तुर्की टीवी के सांस्कृतिक रूप से पारलौकिक विषय भी अंतरराष्ट्रीय स्तर पर तुर्किये की धारणा को नया आकार दे रहे हैं।

हालाँकि, एक बाधा नए बाज़ारों में दर्शकों की नई आदतों को आकर्षित करना है।

लंबे समय तक चलने वाला मामला

दो घंटे तक चलने वाले प्रत्येक एपिसोड के आदी तुर्की दर्शकों के लिए, ये महाकाव्य कथाएँ एक प्रकार की निरंतरता प्रदान करती हैं जो अक्सर पश्चिमी टीवी में गायब होती है।

जबकि लंबा प्रारूप तुर्की टीवी की पहचान है, इंटर मेद्या के सीओओ अहमत जियालर मानते हैं कि लक्षित बाजारों में दर्शक स्क्रीन के सामने उतना समय नहीं बिताते हैं।

उदाहरण के लिए, यूरोप में दर्शक छोटे एपिसोड पसंद करते हैं जो लगभग 20 मिनट तक चलते हैं, वे कहते हैं। इस समस्या के समाधान के लिए, तुर्की वितरक 45 मिनट तक के एपिसोड को विभाजित या संपादित कर रहे हैं।

हालाँकि, अवधि के लिए यह प्राथमिकता नए बाज़ारों में चुनौतियाँ पैदा करती है जहाँ दर्शक छोटे, अधिक एपिसोडिक प्रारूपों की अपेक्षा करते हैं। इंटर मेद्या जैसे तुर्की वितरक "नई पीढ़ी के तुर्की टीवी" के बैनर तले एपिसोड को विभाजित करना और डिजिटल-अनुकूल, छोटी श्रृंखला बनाना शुरू कर रहे हैं। जियालर के अनुसार, यह यूरोप और उत्तरी अमेरिका जैसे बाजारों के लिए एक आवश्यक समझौता है, जहां दर्शकों की आदतें संक्षिप्तता की ओर झुकती हैं।

फिर भी ज़ियालर ने प्रारूप का बचाव करते हुए सुझाव दिया कि बाहरी लोगों द्वारा अत्यधिक समझे जाने वाले गुण ही तुर्की नाटकों को उनका विशिष्ट आकर्षण प्रदान करते हैं। उनका तर्क है कि निरंतरता में "एक अलग आकर्षण" है - एक प्रकार का धीमी गति से जलने वाला भावनात्मक निवेश।

कनाडाई तुर्की नाटक प्रशंसक कैथरीन टेर्ज़िस, जिन्होंने हाल ही में सेन कैल कपिमी (लव इज़ इन द एयर) की खोज की थी, श्रृंखला की विशाल लंबाई से रोमांचित थीं।

वह कहती हैं, ''यह मिनी-फिल्में देखने जैसा है।'' प्रत्येक एपिसोड, जो लगभग दो घंटे तक चलता है, एक ऐसी दुनिया में गहरी तल्लीनता प्रदान करता है जहां कहानी ऐसी गति से विकसित होती है जो इत्मीनान और तीव्र दोनों लगती है।

स्ट्रीमिंग सेवाओं के विशिष्ट आठ-एपिसोड सीज़न के विपरीत, सेन कैल कपिमी एक विस्तृत दुनिया की पेशकश करता है, जहां मैराथन की लंबाई के बावजूद, कथानक "तेजी से आगे बढ़ता है और बहुत अधिक खींचा नहीं जाता है।" वह कहती हैं, तुर्की टीवी की तेज़ गति के बारे में कुछ ताज़ा है।

और यह सिर्फ कहानी कहने की बात नहीं है जिसने उसका ध्यान खींचा है। टेर्ज़िस प्रदर्शन पर मौजूद फैशन से प्रभावित हुईं: भले ही यह शो कुछ साल पुराना है, लेकिन उनका मानना ​​है कि "कनाडा में तुर्की फैशन अभी भी हमसे आगे लगता है।

तुर्की टेलीविजन में इस पहले प्रवेश के साथ, वह पहले से ही और अधिक देखने की योजना बना रही है, विशेष रूप से सेन जेल कपिमी के प्रमुख व्यक्ति केरेम बर्सिन के प्रदर्शन के प्रति आकर्षित।

मौलाना जलालुद्दीन रूमी, यूनुस एमरे: अस्किन योलजुलु (लव्स जर्नी) जैसी तुर्की टीवी श्रृंखलाएं "वैश्विक सांस्कृतिक मंच पर देश के स्थान को उजागर करती हैं, संवाद को बढ़ावा देती हैं और तुर्किये की नरम शक्ति को बढ़ाती हैं," टीआरटी के इल्बेयली कहते हैं।

स्रोत: टीआरटी वर्ल्ड